12月10日,在“2020京东金榜年度颁奖盛典”上,京东金榜联合人民网财经发布了以“各凭热爱 一起出圈”为主题的“京东金榜年度十二大消费趋势”, 从对科技新品的追逐方向到家居生活的升级方式,从养生健康理念到精神娱乐内容进行了详尽的梳理和解读,其中,全面盘点了当代消费者的养生主义,以养生不息的态度引领健康出圈的趋势。全民养生成热点,互联网巨头布局大健康产业,未来几年围绕健康为主题的产业升级将成下一个增长赛道。

在消费层面,京东金榜显示,2020年养生类商品中养生茶饮、药食同源、骨骼健康、维生素/矿物质等产品最受欢迎,而且,在养生族中有13.23%的消费者是16岁-25岁之间的Z世代,养生族开始呈现的年轻化趋势,也彰显着全民消费对于健康的高度关注。

在政策层面,国家对全民健康和健康产业发展也提出了高目标和高要求。2016年,中共中央政治局审核通过的《“健康中国2030”规划纲要》指出,推进健康中国建设,提高人民健康水平,要以普及健康生活、优化健康服务、完善健康保障、建设健康环境、发展健康产业为重点。2020年11月,中央会议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标的建议》指出,要加快发展健康、养老、文化等现代服务业,再次强调全面推进健康中国建设,把保障人民健康放在优先发展的战略位置,为人民提供全方位全周期健康服务。

在产业布局上,互联网医疗大势所趋。2020年12月8日,京东健康(06618.HK)正式于香港联交所主板上市,首个交易日收涨55.85%,成交额为160.39亿港元,总市值达3440亿港元,一举超越其最直接的竞争对手阿里健康(00241.HK)的3216亿港元,至此,京东健康、阿里健康和平安好医生形成三家分立。

(SMARTO ONE III 首席运营官 崔晓韵)

根据京东健康的招股书,它拥有家庭医生、药品零售、药品批发、以及非药物的泛健康类商品零售等业务,2019年,京东健康医药和健康产品销售收入占比为87%,这一比例在2020年上半年达到了87.6%。尽管京东健康被人诟病主要还是依靠零售业务尤其是泛健康产品零售做支撑,但不可否认,它已是首家盈利上市的互联网医疗公司。家庭医生和医疗服务还在探索阶段,为了保持住盈利优势,京东仍然不断与健康养生品牌的合作,壮大零售吸金能力,先后与Swisse、MoveFree等数十家品牌成立品质联盟,今年又与来自美国梁京教授研发的主打“快乐水DFC”的品牌SMARTO ONE III签约。在京东金榜年度盛典上,京东还宣称2021年将推出了“名品登顶”与“星品飞跃”两大计划,每月扶持不超过2000个优选名品,全年计划挖掘并孵化10000个未来新星单品。

据了解,成立于1963年的CVS Health是美国的大健康行业巨头,市值约900亿美元,其模式在美国早已经得到验证。如今,来自国内三家巨头的健康产业之路,在国家政策和全民消费觉醒下,还具有很大的发展潜力。